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未来将继续与丝芙兰保持紧密合作

2017/6/24 11:38:05      点击:

2016年,雅诗兰黛集团在美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)门店内推出了这个新产品系列,旨在吸引更多年轻消费者,产品由公司千禧一代代言人KendallJenner和美妆博主IreneKim代言。当时业内预计,该产品线在第一年将产生6000万美元的销售额。但该项目似乎从一开始进展得就不太顺利。去年秋天,雅诗兰黛集团CEOFabrizioFreda在接受采访时曾表示,TheEstéeEdit在产品方面将!

面临调整。目前,该系列产品在丝芙兰以7折的价格销售,共推出了82个库存单位产品,其中72%是彩妆。据悉,TheEstéeEdit将于9月停止在美国、加拿大的丝芙兰以及Selfridges和位于伦敦的独立门店销售;线上销售将于年底暂停。雅诗兰黛集团在声明中表示,公司为了吸引千禧一代消费者在丝芙兰推出了TheEstéeEdit。目前,通过该系列和其他核心品牌的共同努力已经达成了这一!

目标。经过一年的学习和实践,公司决定不再在北美市场设立针对千禧一代的独立品牌,未来将继续与丝芙兰保持紧密合作。一些业内人士批评TheEstéeEdit的配方和品牌都存在问题。他们认为,该系列是一味地在迎合年轻消费者,另有人认为,KendallJenner并不是合适的代言人。TribeDynamics联合创始人ConorBegley表示,通常而言,意见领袖和品牌之间要建立强大的关系,首要的!