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新产品对中国旺旺营收的贡献并不大

2017/7/27 10:19:20      点击:

中国旺旺官网信息显示,今年6月16日,中国旺旺举行了“哎哟”米面系列荞麦面和年轮蛋糕系列新品品鉴会,新推出荞麦方便面和年轮蛋糕两款产品,前者主打健康理念,后者则瞄准高端人群。采取多品牌策略,不断推出新品,是中国旺旺为走出危机采取的措施之一。在中国旺旺看来,多品牌策略不仅更为广泛满足消费者需求,而且可以提升其产能利用效率,帮助其寻找新的经销商和!

开拓新的终端网点,增加旺旺产品的上架率。但据中国旺旺2016年年报显示,新产品对中国旺旺营收的贡献并不大,占比仅超3%,可见多品牌战略并没有起到很好的效果。对此,刘晖认为,旺旺集团营收下滑,是整个消费产品市场升级出现了问题。他表示,现在儿童的口味已经发生了变化,所以必须立刻找到一个新产品替代老产品去占领市场,事实上,中国旺旺一直在找一个新产品!

但没找到。“包括推出的‘黑皮’‘哎哟’等产品方向都不对,因为它的产品思维依旧是传统型的,未转化过来,也就是说,在消费升级过程中,新品不是基于消费者的需求推出的。”除了持续多品牌策略,中国旺旺还对经销商体系重新梳理,推行渠道差异化经营,针对现代渠道、电商及母婴渠道等分别推出个性化商品,同时将渠道经营的产品做区隔,有些品牌实行渠道专卖,避免!