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看似风光的耐克危机开始显现

2017/6/29 12:20:52      点击:

在竞争对手的追赶下,看似风光的耐克危机开始显现。根据这项名为“ConsumerDirectOffense”的计划,耐克计划将旗下业务部门由六个减为四个。新组建的四个业务部门是:北美;欧洲、中东和非洲;大中华区;亚太和拉美区。耐克计划业务将集中于10个国家的12个主要城市,至2020年,这些业绩占公司逾80%的预估成长。这些城市包括纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎!

柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。根据计划要求,将会造成耐克精简2%的员工和25%的鞋款,截止2017年5月底,耐克集团在全球范围内拥有约70700名员工,裁员亦意味着该耐克至少将砍掉约1400名员工。耐克还指出,未来将聚焦于ZoomX、AirVaporMax和NikeReact等核心品牌。也就是说,将集中力量打造爆款。并计划将产品的制造周期减半;今夏在中国建立一条快速通道,链接!

最重要的市场上海、首尔和东京,目前这项命名为ExpressLane的业务已经在北美和西欧运营。作为运动品牌中的老大,耐克的业绩曾一直保持着较快的增长速度,并一度占领运动品类中球鞋的最大市场份额。公开资料显示,2015年1月时,耐克旗下JordanBrand一度占领球鞋转售市场96%份额,彼时adidas占比不足1%,而目前adidas已占据球鞋转售市场45%的份额,旗下Yeezy!